2026年春節(jié)檔期間，中山市深入貫徹落實(shí)省電影局工作部署，以“電影+”消費(fèi)為主線，通過強(qiáng)化政策引導(dǎo)、深化跨界融合、推動(dòng)創(chuàng)新升級(jí)，全力推動(dòng)電影消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，讓節(jié)日電影市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺、平穩(wěn)有序的良好態(tài)勢(shì)，有效激活全域消費(fèi)活力，為新春消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，也為大灣區(qū)文化消費(fèi)創(chuàng)新貢獻(xiàn)中山力量。
電影消費(fèi)量質(zhì)齊升
融合消費(fèi)成市場(chǎng)主流
此次春節(jié)檔，中山市電影消費(fèi)實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊升，融合消費(fèi)成為市場(chǎng)主流。截至2月23日12時(shí)，全市65家影院累計(jì)實(shí)現(xiàn)總票房2134.28萬元（含服務(wù)費(fèi)），放映場(chǎng)次21311場(chǎng)，觀影人次達(dá)52.1萬人次。檔期內(nèi)，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《夜王》《鏢人：風(fēng)起大漠》等熱門影片深受市民喜愛。其中粵語喜劇《夜王》作為“兩廣限定”影片，憑借深厚的粵式文化共鳴在中山市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，排片率達(dá)24.7%。在影院硬件升級(jí)、惠民觀影舉措及跨界聯(lián)動(dòng)的多重推動(dòng)下，中山春節(jié)電影市場(chǎng)持續(xù)火熱、繁榮向好。
市場(chǎng)的繁榮背后，離不開全方位的保障支撐。一方面，全市影院嚴(yán)格落實(shí)安全生產(chǎn)與服務(wù)保障措施，優(yōu)化檢票流程，確保觀影環(huán)境安全舒適；另一方面，我市通過發(fā)放電影消費(fèi)券、推動(dòng)影院與商圈文旅聯(lián)動(dòng)等舉措，有效降低消費(fèi)門檻，激發(fā)群眾觀影熱情。?
觀影場(chǎng)景與消費(fèi)場(chǎng)景的深度綁定，則讓電影消費(fèi)的輻射效應(yīng)持續(xù)釋放。核心商圈影院成為消費(fèi)核心引擎，中影國(guó)際影城（萬象匯CINITY LED店）春節(jié)檔客流較日常增長(zhǎng)3至4倍，大年初一單日客流突破3600人次，直接帶動(dòng)周邊餐飲、零售業(yè)態(tài)升溫，形成“觀影引流—商圈消費(fèi)”的正向循環(huán)。群眾消費(fèi)需求也從單純銀幕體驗(yàn)，升級(jí)為“觀影+文旅”“觀影+商圈”“觀影+餐飲”的復(fù)合型需求，電影票根成為跨業(yè)態(tài)消費(fèi)的“城市消費(fèi)通票”。?
電影票根不再是單純的觀影憑證，更升級(jí)為跨業(yè)態(tài)消費(fèi)的“城市消費(fèi)通票”，我市推出的“一張票根游中山”惠民舉措廣受好評(píng)，該舉措通過票根聯(lián)動(dòng)景區(qū)、商圈折扣，既降低節(jié)日消費(fèi)成本，又將觀影體驗(yàn)延伸至文旅、購物、餐飲等多元場(chǎng)景，有效提升了城市文化溫度與群眾消費(fèi)幸福感，彰顯了“電影+”消費(fèi)生態(tài)的多元價(jià)值。
四維發(fā)力提質(zhì)創(chuàng)新
激活影院消費(fèi)新動(dòng)能
為進(jìn)一步激活電影市場(chǎng)活力，中山從政策、聯(lián)動(dòng)、服務(wù)、引導(dǎo)四個(gè)維度發(fā)力，推動(dòng)影院消費(fèi)提質(zhì)創(chuàng)新。
政策賦能方面，市委宣傳部統(tǒng)籌市文化廣電旅游局，緊扣2026年“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”特征，將電影票首次納入文旅消費(fèi)券支持范圍。消費(fèi)券發(fā)放周期為2月15日至3月15日，覆蓋春節(jié)黃金觀影檔期及節(jié)后延展時(shí)段。本次活動(dòng)預(yù)計(jì)發(fā)放優(yōu)惠券2.5萬份，享受8折觀影優(yōu)惠，全市共16家優(yōu)質(zhì)影院參與，讓惠民福利觸達(dá)更廣消費(fèi)群體。線下層面，市民可通過參與影院的現(xiàn)場(chǎng)宣傳海報(bào)直觀查詢活動(dòng)細(xì)則；線上層面，可直接登錄“中山市一卡通金融權(quán)益平臺(tái)”小程序一鍵申領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)“即領(lǐng)即用、核銷便捷”的高效體驗(yàn)，大幅降低操作門檻，讓不同年齡段市民都能輕松享受福利。
商影聯(lián)動(dòng)方面，中山積極引導(dǎo)影院與商圈、餐飲業(yè)態(tài)深化合作，構(gòu)建“影院引流商圈、商圈反哺影院”的良性閉環(huán)。以中影國(guó)際影城（萬象匯CINITY LED店）為例，該影城主動(dòng)聯(lián)動(dòng)萬象匯商圈，聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)商戶推出多項(xiàng)互動(dòng)優(yōu)惠，構(gòu)建完整消費(fèi)閉環(huán)。如活動(dòng)期間，市民可憑商圈內(nèi)商戶消費(fèi)小票，即可享受35元專屬觀影價(jià)；同時(shí)，憑影院票根前往商圈合作商戶消費(fèi)可享8折優(yōu)惠，形成“觀影+消費(fèi)”雙向引流機(jī)制。此舉既為影院帶來穩(wěn)定客流，也有效激活商圈商戶人氣，實(shí)現(xiàn)影院與商圈互利共贏、協(xié)同發(fā)展。而富逸影城則聚焦周邊餐飲業(yè)態(tài)，推出“觀影+套餐”組合產(chǎn)品，將電影票與雙人餐整合，深化影院與餐飲商戶的合作共贏。?
服務(wù)升級(jí)方面，推動(dòng)各影院加大軟硬件投入，如中影國(guó)際影城引進(jìn)中山市首家CINITY LED杜比全景聲廳，以頂尖視聽配置打造差異化優(yōu)勢(shì)，春節(jié)檔期間持續(xù)保持高上座率，沉浸式音效與超高清畫質(zhì)獲得市民廣泛好評(píng)，有市民反饋：“沉浸式音效和高清畫質(zhì)讓觀影成為享受?！?/p>
“電影+”融合生態(tài)
跨界聯(lián)動(dòng)打造全域消費(fèi)格局
在“電影+”融合生態(tài)構(gòu)建上，中山著力推動(dòng)跨界聯(lián)動(dòng)，打造全域消費(fèi)格局。依托線上平臺(tái)，開展全域聯(lián)動(dòng)打卡活動(dòng)。以“中山+”APP為載體，精心策劃推出“跟著電影打卡中山”主題活動(dòng)，結(jié)合中山影視資源與文旅特色量身打造3條精品旅游線路，高效串聯(lián)城市地標(biāo)與鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)電影文化與全域旅游深度融合。截至2月23日，已有超10萬人次通過平臺(tái)了解活動(dòng)詳情，打卡和發(fā)帖4051人次，平臺(tái)累計(jì)發(fā)放景區(qū)門票、電影票、影視文創(chuàng)禮品等福利233份，有效提升活動(dòng)知曉度與群眾參與度。
據(jù)了解，春節(jié)期間，游客憑春節(jié)檔電影票根，可享受中山影視城門票9.5折、中山詹園門票7.5折、中山恒遠(yuǎn)海立方門票5折優(yōu)惠。此舉打通電影與文旅消費(fèi)場(chǎng)景壁壘，推動(dòng)影視消費(fèi)與文旅市場(chǎng)長(zhǎng)效聯(lián)動(dòng)、雙向賦能。緊扣影視IP與新春民俗特色，中山推出“跟著電影去旅游”系列線下主題活動(dòng)，豐富沉浸式文旅體驗(yàn)，全面激活多場(chǎng)景消費(fèi)活力。中山影視城依托《風(fēng)與潮》等影視取景地打造特色打卡點(diǎn)，據(jù)策劃部經(jīng)理黃家乾介紹，景區(qū)在三大片區(qū)推出20余項(xiàng)互動(dòng)節(jié)目，日均接待游客超1萬人次；孫文西路步行街立足《星辰大?！贰镀票袆?dòng)》取景地，開展“光影岐跡”主題活動(dòng)，春節(jié)期間累計(jì)吸引客流超 150 萬人次；曹邊村借助影視取景地舉辦煙火集市、獅王爭(zhēng)霸賽，激活鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)，推動(dòng)城鄉(xiāng)文旅協(xié)同發(fā)展。
2026年春節(jié)檔，中山市以“電影+”為抓手，通過政策賦能、跨界聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)新升級(jí)多方面發(fā)力，構(gòu)建起多業(yè)態(tài)融合、全域聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)發(fā)展格局。下一步，中山將持續(xù)創(chuàng)新“電影+”融合模式，進(jìn)一步拓展跨界合作、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、完善產(chǎn)業(yè)鏈條，讓電影消費(fèi)成為提升城市文化溫度與消費(fèi)活力的重要支撐，為大灣區(qū)文化消費(fèi)創(chuàng)新注入更多中山動(dòng)能。
編輯 陳雪琴? 二審? 曾淑花 三審 岳才瑛
